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生態(tài)情景體驗——蜀南竹海生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展之路

蜀南旅游常識 2019-12-02
[導(dǎo)讀]生態(tài)情景體驗——蜀南竹海生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展之路

 四月天,春筍破土,“中國最美的森林”蜀南竹海又迎來了新一輪的生機勃發(fā)——剛剛過去的清明小長假,蜀南竹海門票銷售業(yè)績大幅上揚,游客量較去年同比增長180%!皠(chuàng)意讓景區(qū)煥發(fā)了全新的生命力

所謂的創(chuàng)意,指的就是蜀南竹海開全國先河,打造的“生態(tài)情景互動式”旅行體驗。

  旅游的新體驗

  萬里蒼翠的竹林之中,一出永不落幕的故事正在上演——進(jìn)入景區(qū)大門,仿佛穿越時空進(jìn)入了武俠電影的場景之中:漫步的游俠、巡視的捕快、好客的店小二,還有江湖通緝令、比武招親的擂臺……一切都是那么真實、自然,讓人忍不住血脈沸騰,想要立即開始“行走江湖”的旅程。

  “每個人心里都有一個江湖!睂(dǎo)演這一切的著名旅游營銷戰(zhàn)略大師陳一越告訴記者,“在蜀南竹海,每個人都會找到屬于自己的江湖。我們要帶給游客的,是類似電影《甲方乙方》中"好夢一日游"的體驗,每個人不再是景區(qū)的過客,而是一個故事的主角!

  營銷的新模式

  在充分挖掘南夷文化和僰人文化的基礎(chǔ)上,利用景區(qū)內(nèi)的萬里鎮(zhèn)和萬嶺鎮(zhèn)兩個古鎮(zhèn),輔以對原生態(tài)川南民居風(fēng)格的改造,各種江湖場景的設(shè)置,以及最重要的核心——體驗式互動行程的注入,一個全新的竹林江湖誕生了,蜀南竹海也成為了中國第一個ESE景區(qū)。

  ESE,英文EcologicalSceneExperi-ence的縮寫,即生態(tài)情景體驗,指旅游者在自然景觀的觀景行為中,主動進(jìn)行自我角色定位,并按照角色邏輯進(jìn)行體驗式互動游覽,使游覽者的整個游程成為以“我”為中心的故事情節(jié)!斑@個讓所有人參與其中,每個人都是主角的情景體驗式旅游方式,將顛覆中國傳統(tǒng)資源性景區(qū)的營銷模式!标愐辉秸f。

  發(fā)展的新思路

  63.29%的游客高度評價了生態(tài)情景互動旅游形態(tài),94.47%的游客明確表態(tài)會因為這種生態(tài)情景互動旅游形式而再次游覽——這份蜀南竹海游客的抽樣調(diào)查,充分展示了ESE的生命力。

  ESE是隨著我國旅游經(jīng)濟飛速發(fā)展產(chǎn)生的全新概念。一方面,旅游行為隨著社會、經(jīng)濟和思想的發(fā)展逐漸發(fā)生變化,傳統(tǒng)的群體觀光正在向專題旅游轉(zhuǎn)變,旅游更強調(diào)其中個性化的成分,追求人文融入和思想體驗。另一方面,旅游行業(yè)競爭的加劇讓各種游態(tài)應(yīng)運而生,傳統(tǒng)的觀光旅游形態(tài)面臨巨大的挑戰(zhàn),如何實現(xiàn)觀光旅游向休閑度假的升級?這是景區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要解決的根本問題。但對于以自然生態(tài)景觀為主打產(chǎn)品的景區(qū)而言,國家相關(guān)法律法規(guī)和環(huán)境影響評估的制約,要求其在獲取發(fā)展的同時,更要在環(huán)評中有良好的表現(xiàn)。

  ESE以“在保持生態(tài)環(huán)境的同時更注重旅游行為中的個性化成分”為終極訴求,向游客提供一對一的定制產(chǎn)品和個性化服務(wù),從根本上改變了人在自然景觀游覽過程中的被動性。旅游專家高度評價:“這給中國生態(tài)資源型景區(qū)提供了最具操作性的可持續(xù)發(fā)展方向,將領(lǐng)軍中國的生態(tài)體驗旅游!

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